Vista frontal de uma reunião em ONG esportiva com diretor acumulando funções Fundador que também é professor, diretor que também capta recursos, presidente que responde por tudo. Essa figura é tão comum no terceiro setor esportivo que virou quase regra — e a pesquisa da USP confirmou o padrão. O problema: quando a captação é função "extra", ela tende a ser feita no que sobra de tempo e energia. O retrato encontrado pela pesquisa da USP Na dissertação de Vanucci (2019), 77,78%

Meta description: O que é marketing esportivo e como aplicá-lo em projetos sociais esportivos. Conceitos essenciais traduzidos para gestores do terceiro setor. "Marketing" ainda assusta parte do terceiro setor — soa a comercial, a vendas. Mas a realidade é outra: marketing é, no fundo, entender necessidades e comunicar valor. E para projetos sociais esportivos, comunicar valor é literalmente a matéria-prima da captação. Este artigo traduz os conceitos essenciais, com base no

Gestores de projetos sociais esportivos costumam ter dúvidas parecidas sobre patrocínio, recursos públicos, escolas e o futuro da captação. Com base na dissertação de Vanucci (USP, 2019), reuni sete das perguntas mais comuns e respondo aqui, distinguindo o que a pesquisa mostra do que é interpretação editorial. Esporte educacional atrai patrocinador? Sim, o esporte educacional atrai patrocinadores, mas com desafios. Os gestores entrevistados na pesquisa reconhecem que o espor